Viherpesu, tuo toivottu ja ihasteltu ilmiö on erinomainen keino lisätä yrityksen uskottavuutta, tuotteiden kysyntää ja omaa arvostusta. Tässäpä koottuna tärpit, joilla teidänkin organisaatiossa onnistutaan pesemään puolivillaiset ajatukset ja tekemiset iloisen vihreiksi!
Nyt kun EU:lta on saatu viherpesudirektiivi (joka muuten astui Suomessa voimaan 27. syyskuuta 2026, eli just äsken!), on viestinnän vallannut harmitus. Eikö mitään saa enää sanoa?!
Ei hätää, tässäpä vinkkejä, miten erottua vastuullisuusmarkkinoilla!
Vinkki 1. Perustukset kuntoon
Ensimmäisenä on syytä rakentaa viherväittämille kestävä pohja. Se onnistuu saumattomasti esimerkiksi seuraavilla lausahduksilla:
- Vastuullisuus on meidän DNA:ssa
- Huomioimme vastuullisuuden kaikessa tekemisessämme
- Tämä tuote on ympäristöystävällinen*
*todettakoon tähän väliin, että termi ympäristöystävällinen on oikein erinomainen, sillä se on täsmällinen ja helppo osoittaa todeksi!
Näiden rohkeiden ja omaperäisten statementtien jälkeen viestin vastaanottaja on varmasti vaikuttunut. Eikä kenellekään jää epäselväksi, että tässä on todellinen vastuullisuuden raskaan sarjan tekijä kyseessä.
Statementtien painoarvoa voi aina alleviivata sopivilla kuvavalinnoilla. Suosittelen luottamaan niin sanottuun sustis-stockiin, eli kuvapankkikuviin, joissa kämmenestä kasvaa puu tai maapallo (tai miksei molemmat, more the merrier!).
Vinkki 2: Lisää tarroja kylkeen
Kuluttajat ja yritysten ostajat kaipaavat mahdollisimman paljon erilaisia – mieluiten organisaation itsensä keksimiä – leimoja ja merkkejä tuotteisiin ja palveluihin. Sitä helpompaa tuotteiden vastuullisuuden vertailu on, mitä enemmän niissä on erivärisiä ja eri kielillä olevia ekomerkkejä.
Luonnollisestikaan näissä ei tarvitse tyytyä yleisesti tunnustettuihin tai sertifioituihin tahoihin, vaan kannattaa myös itse lisätä tuotteeseen vihreä vastuullisempi pakkaus tai GreenIsGreen -leima.
Lisäksi esimerkiksi sustainable choice ja ecofriendly -tekstit puhuvat kyllä puolestaan, kestävää on!
On hyvä varmistaa, etteivät itse keksityt merkinnät tai väittämät sekaannu virallisiin sertifikaatteihin. Siksi on tärkeää, että leima on huolellisesti brändiin mätsäävillä värisävyillä ja fonteilla toteutettu.
Vinkki 3: Mistä ei voi puhua, siitä täytyy vaieta
Vastuullisuudessa olennaista ovat kuulemma teot. Jos teot ovat vähänlaisia tai ne ovat vielä tekemättä, niistä luonnollisesti kannattaa vaieta. Sen sijaan tarina kannattaakin rakentaa pienten, helppojen ja isossa kuvassa täysin riittämättömien (ja epärelevanttien) tekojen ympärille.
Kuka jaksaa oikeasti selvittää, budjetoida, investoida ja nähdä vaivaa päästövähennysten aikaansaamiseksi, kun saman brändihyödyn saa lahjoittamalla heijastimia koululaisille.
Näitä tekoja sidosryhmät arvostavat, ja ne vahvistavat voimakkaasti mielikuvaa yhtiöstä määrätietoisena vastuullisuuden edelläkävijänä. Kuten tunnettua, pienillä ja hyvin vähän efforttia vaativilla teoilla keuliminen on erinomainen keino yhtiön brändin ja työnantajamielikuvan kehittämiseen!
On myös täysin naurettava ajatus, että kiireisten ihmisten tulisi käyttää työaikaansa kaikenlaiseen mittaamiseen ja todistusaineistojen kaiveluun. Kuka kaipaa numeroita, kun maailma on täynnä adjektiiveja!
Vinkki +1 Viherhaaveilu on viisaan valinta
Lopulta ehkä vaikuttavin viherpesun muoto on kuitenkin viherhaaveilu, eli itsensä sumuttaminen ymmärtäminen.
Viherhaaveilu pohjautuu vahvaan ymmärrykseen siitä, että vastuullisuus toteutuu yrityksessä ihan itsestään, ilman sen suurempia ponnisteluja tai asiaan paneutumista. Miksipä ruveta heilumaan ja hikoilemaan, kun ollaan jo valmiiksi kestäviä!
Tällainen syvällinen itsensä ja maailman menon ymmärtäminen on hyödyllistä paitsi resurssien järkevän allokoinnin myös kansantalouden kannalta. Viherhaaveilun avulla myös välttää kaikki naurettavat viherpesusyytökset, sillä moiseen (saati minkääänlaisiin toimiin) ei ole edes sorruttu!
Ja vielä yksi!
Nostettakoon lopuksi esille asia, joka helposti meinaa unohtua.
Nimittäin viherpesun takana olevien ammattilaisten ansaitsema arvostus ja henkilöbrändin buusti. Viherpesemisessä, etenkin näyttävillä viestintä- ja mainoskampanjoilla vauhditettuna, on syytä ihastella myös näiden kampanjoiden tekijöitä.
Tuossapa ammattilainen, joka on maailman ajassa vahvasti mukana!
Etenkin viestintä- ja markkinointitoimistojen kannattaakin koota isoja ja pieniä viherkampanjoita omaan portfolioonsa (wink wink!). Mitä vihreämmäksi jokin asiakkaan puuhailu on saatu värjättyä, se upeampaa!
Näillä vinkeillä toivottavasti erottuu siitä harmaasta massasta, joka perustaa vastuullisuusviestinsä todennettaviin faktoihin, dataan sekä aidosti relevantteihin ja vaikuttaviin tekoihin.
Pohdittavaksi: Jos totta puhutaan, jokainen luvuilla todennettu vastuullisuusväite voi olla jatkossa erottautumiskeino.
Jos toimittaja soittaisi ja kysyisi yhtä esimerkkiä organisaationne vastuullisuustyöstä, minkä nostaisit esiin ilman minkäänlaista epäröintiä?
Kaisa Kurittu (DI, KTM) Vastuullisuusammattilainen, Ratkaisutoimisto Vinha
Tarvitsetko sparrausta vastuullisuustyön johtamisessa tai raportoinnin kehittämisessä? Autan mielelläni!
Paljon lisätietoa aidosta vastuullisuustyöstä ja sen johtamisesta kirjassani Menesty kestävästi! Vastuullisuus johdon ja hallituksen agendalla.